商标防伪

如何对商标进行推广和保护

由于中国企业商标保护意识淡薄、知识产权保护法律不健全等原因，工商部门在处理知识产权侵权查处难、认定难、处罚难的局面。

  而造成侵权的行为，主要包括：傍著名品牌；直接盗用名牌商标；假冒产品；抄袭仿制几种方式。

  当然这种现象，在我国2001年11月加入WTO以后有所好转。为了应对“与贸易有关的知识产权协议”即WTO/TRIPS，我们对服装外观设计开始进行保护，即能用视觉观赏到的附注于成衣表面的图案、花形、各类服装款式、轮廓、装饰等的艺术成分进行保护。

  如何使自己创新的、独创的服装及其品牌受到保护，除了应用法律条款之外必须求助和依靠技术手段，这个技术手段是采用防伪技术，做到你的品牌服装就是你的，真所谓真的就是真的，假的就是假的。

  但是，我国近万个规模性服装企业，具有品牌服装防伪技术的企业不到10\%，大多数企业均停留在品牌商标注册上防侵犯。

  众所周知，商标图案是靠商标机和刺绣机利用加工工艺和不同图案和色彩构成的，但如在商标图形中不加防伪技术是很容易被仿制的。其次，商标图形按照服装标准要求大多缝贴在服装后颈处，这带来商标与服装本身的可分离性和服装穿着不舒适性，所以我以为仅商标或图案防伪还是不够的。

  现在随着电子技术、电脑技术、网络技术等的发展，形形色色的防伪技术层出不穷，有结构防伪技术、编码与卡证防伪技术、微电子芯片防伪技术、热色液晶防伪技术、激光全息防伪技术、重离子微孔防伪技术、S-DNA元素标记信息技术防伪等等，对于品牌服装选用何种防伪技术为好呢？我认为服装防伪必须注意以下各点：

  希望防伪技术产品要与服装本身具有不可分离性。如上面所述商标防伪虽然很好，但它与服装本身是可分的，更何况有些商标影响服装本身的舒适性，商标与服装整个生命周期不相一致，所以商标防伪至多可以说比不防伪的商标好。

  防伪技术产品的成本要低，有利品牌服装的选用。由于服装是一个低成本产品，在过去我们曾在服装企业采用条形码防伪技术产品用于企业对服装生产销售的管理，当时纸质条形码成本0.02元一个，但阅读器价高，并且容易损害条码，最后没有被推广应用。而当时想采用射频技术代替条码，当时射频发射器要0.2元一个，阅读器价则更高，自然也被企业否定了。

  防伪技术产品的使用要不影响服装穿着的舒适性。要求防伪技术产品既要和服装不可分离性又要不影响服装穿着的舒适性，那么金属条码防伪、IC卡防伪产品等都是较难实现的。采用荧光纤维技术产品与服装面料纤维混纺或者采用S-DNA元素标记信息技术产品，将元素标签渗透到织物而制成服装，或者采用重离子微孔防伪技术，造成织物电离损伤防伪等技术可以研制。

  防伪技术产品必须伴随服装产品生命周期全过程。服装有纤维原料到纺织到成衣，然后穿着-沾污-洗涤维护，循环使用知道损坏。在使用过程中特别是洗涤环节，要求防伪技术产品既要耐干洗又要耐水洗，这对洗涤服务行业申诉服装真伪大有好处。

  防伪技术产品要与服装企业服装生产、加工、营销、管理信息化相结合。例如可否将射频技术防伪于企业生产管理、物流运输、商店买卖纳入信息化管理渠道。